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  • 34 Marketing farmacéutico

    . 14 junio 2011

    Me ha parecido muy interesante (y seguro que efectiva) la ¿innovadora? forma de  publicitar un producto en la farmacia que he visitado esta tarde.

    Os explico:

    En lugar de encontrarme a las farmacéuticas (eran todas mujeres) con la típica bata blanca, vestían una camiseta rosa en la que se podía leer más o menos lo siguiente:


    Original y creativo ¿no? A mi, al menos, me lo parece. Y aplicable a otros tipos de negocio y productos.

    Pensaremos cositas.

    (........)

    Después de sorprenderme, me he puesto a observar mientras esperaba y me he dado cuenta que el recinto en sí (no era la típica farmacia de barrio, sino una 24horas) parecía más un teletienda que un dispensario de medicamentos.

    Numerosas pantallas multimedia lucían, situadas estratégicamente junto a los productos anunciados, en el amplio local, tal que así:



    Y he pensado: ¿Estoy en una farmacia o en  Piccadilly Circus? 


    ...Lo cierto es que en esto del marketing y la innovación en la comunicación publicitaria, los laboratorios farmacéuticos son los dioses.

    ¿Cómo no picar ante un espectáculo tan estimulante?


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    34 comentarios :

    teologiadeS dijo...

    Se aprovechan de que la sociedad cada día está más medicalizada.

    Un saludo

    Adrián J. Messina dijo...

    Ni hablar. Se incita tediosamente a que cuando uno va a buscar una aspirineta termine comprando chocolates, un quemador de grasas, paracetamol en oferta y rivotril 2 x 1.

    Una verguenza. Por ello sigo llendo cada vez que necesito algo a la farmacia del barrio, esa que hace 40 años que allí está.

    Besos.

    Irene Comendador dijo...

    A veces el marketing jode el producto por completo, el dar a las cosas un aspecto mas comercial es un error, porque le quitan la autenticidad, aunque claro, todo depende de a que publico quieras atraer ¿no?
    Genial post nena, un besazo de miercoles

    Lola Montalvo dijo...

    Me parece que lo que de verdad ofertan en esas pantallas son productos OTC, es decir, de libre dispensación y sin recta. como tales productos de libre dispensación, pues se pueden publicitar al libre albedrío.
    Pero en realidad, la mayor parte de esos medicamentos se utilizan mal y eso es lo que explotan las farmacéuticas: no nos hacen falta complejos vitamínicos, sino comer bien, variado y sano; no nos hace falta productos para adelgazar milagro -de dudosa eficacia, todo hay que decirlo- sino más ejercicio y menos calorías vacías... creo que me explico. El hedonismo de nuestra sociedad es explotado por esta industria... ¿son ellos los culpables o somos nosotros que nos equivocamos en las expectativas?
    Mejor en una farmacia de barrio, sí, pero aún allí, no os dejéis aconsejar ningún producto por alguien en el mostrador que no sea farmacéutico...
    Besos miles

    Anónimo dijo...

    Hola Bea, cómo andás??
    admiro a la gente que hace publicidad!! Son muy creativos y de los buenos.
    También me gusta observar cúanto influyen en mis decisiones de compras. Es increible, pero el que mejor pinta el producto, es el que más vende. No hay tu tía, es así.
    Un besito Beaaaa!!
    que andes bien!!
    MLP

    María dijo...

    Yo personálmente pienso que esa es la labor del comercial o los de Márketing, que te entren las cosas por el ojo y venderlas. En realidad creo que si yo compro de más o incluso algo que ni necesito, soy yo la que tiene el problema :)
    Un besito.
    María

    Roxe dijo...

    Da que pensar, CreatiBea, que una farmacia y un Mercadona tengan las mismas estanterias, ¿o no?

    CreatiBea dijo...

    teologiadeS, bueno, como bien dice Lola por ahí abajo, este nuevo marketing no publicita medicamentos (al menos yo no vi ninguno) si no más bien productos de parafarmacia: cremas adelgazantes, pastillitas rejuvenecedoras... culto a la belleza, ya sabes...

    Creo que las farmacias han aprovechado o han sabido ver el filón de la publicidad multimedia en el punto de venta y que han innovado muchísimo, incentivadas, claro está, por los laboratorios...

    En cualquier caso, me parece original el sistema de marketing de la camiseta.

    CreatiBea dijo...

    Adrián J. Messina, la verdad es que esta farmacia tenía más pantallas que la sección de electrodomésticos de unos grandes almacenes... Tecnología punta, oye...
    Aunque a mi no me parece mal, siempre que te sientas bien atendida ( y rápido) y no se formen colas por el hecho de que estén explicando las virtudes de una crema adelgazante al señor o señora de delante... y tú estés con un gripazo del 15 o tengas que comprar medicinas para un familiar enfermo.

    Si está bien gestionada la venta y son rápidos, por mi que lleven el negocio y vendan lo que quieran...

    Saludos!!!

    alcorze dijo...

    Es su negocio y por mí pueden hacer todo el teletienda que quieran.

    Por mi parte me parecen estupendo este tipo de farmacias ya que cuando es tarde o tienes una urgencia de madrugada con los niños sabes dónde puedes acudir sin tener que andar dando vueltas o buscando una farmacia de guardia.

    Besos!

    Marita dijo...

    Creatividad a tope....obviamente que los laboratorios farmacéuticos necesitan el marketing porque la competencia entre ellos es cada vez más feroz....si pudieran se quitarían los ojos completamente...jeje...aunque sea por vender vitaminas....besooosss

    Daviblio dijo...

    Yo es que no piso la farmacia ni por recomendación del médico.

    Lo de la camiseta lo veo bien, pero espero que no se convierta en un elemento discriminatorio a la larga, cogiendo preferentemente a las mujeres de grandes pechos para hacer más visible el reclamo. No te digo si encima publicitan la "viagra". Se quedarán las, escasas, obras sin vigilantes voluntarios de dorada edad.

    María dijo...
    Este comentario ha sido eliminado por el autor.
    Leticia dijo...

    Ups... ¿Y qué te digo yo si soy farmacéutica (que no boticaria...)????

    CreatiBea dijo...

    Irene Comendador, bueno yo soy de las que pienso que con un buen marketing se pueden hacer milagros :)

    Besos

    CreatiBea dijo...

    Lola Montalvo, sí, creo que son productos de parafarmacia, aunque que me dices de la publi de VIAGRA????

    CreatiBea dijo...

    MLP, yo estoy de acuerdo, las cifras son las cifras, y es así, tal y como tú dices.

    Me encanta el mundo de la publicidad y su creatividad, yo también me quito el sombrero ante algunas ideas GENIALES.

    Ahhh y a veces, es difícil resistirse... hasta para los más escépticos. Creo que todos somos influenciables...

    Besos!!!!

    CreatiBea dijo...

    María, ufff podríamos hablar mucho sobre esto... pero en gran parte estoy de acuerdo contigo.

    Saludines

    Riol dijo...

    me parece a mi que tu te dejas influir muy fácilmente y sino les haces tu la publicidad...
    buena observación esta de las farmacias

    CreatiBea dijo...

    Roxe, bueeeeeeeno, las mismas estanterías pero con un target bastante diferente...

    CreatiBea dijo...

    Alcorze estoy totalmente de acuerdo en lo de las farmacias 24h. Ya escribí hace tiempo que adoro este tipo de establecimientos.

    Me gustaría que en España hubiese muchos más, (de todo tipo).

    CreatiBea dijo...

    Marita, jajajaja tú si que sabes.
    La competencia agudiza el ingenio.

    CreatiBea dijo...

    David, mira que eres... jajajaja y no des ideas, que según anda el patio...

    Aunque oye, cuanto más grande sea la camiseta más, más letra... ;)

    CreatiBea dijo...

    María, qué genial que eres!!!!

    Buena idea, que espero que SÍ copien.

    Saludines!!!!

    CreatiBea dijo...

    Leticia, pues eso quiero: que digas.
    Información y opinión de primera mano: Venga!!!!

    CreatiBea dijo...

    Riol, has dado en el clavo, soy una facilona....

    Hacer yo la publi... deja, deja... eso para los que saben. En tal caso, si se me ocurre algo genial, lo venderé y que lo desarrollen otros :P

    (Es broma, que no me conoces mucho)

    Lola Montalvo dijo...

    Bea, perdona que entre otra vez: no me refiero a productos de parafarmacia sólo, sino a productos farmacéuticos OTC, que no se pueden vender en ningún otro sitio que no sea en un despacho de farmacia: píldora del día después, analgésicos, vitaminas, inductores del sueño, antigripales... En esas pantallas, además, se pretende informar a los pacientes de diferentes disfunciones, que no patologías, que se podrían solucionar con un fármaco, en este caso la impotencia que se soluciona, en muchos casos, con la viagra. Para que te receten viagra tienes que ir al médico y esas pantallas te animan a que consultes a tu médico la disfunción eréctil... ¿quién hace el anuncio? Pues el laboratorio/os que hace viagra o los que se le parecen. Por eso digo que cuando se pida consejo en una farmacia, nos aseguremos que el que te explica lo que preguntas sea un farmacéutico.
    Perdón por lo extenso
    Besos miles

    Daviblio dijo...

    ¿Pero qué ha dicho María que no me he enterado?

    Eliminando pruebas del delito verbal!

    CreatiBea dijo...

    Lola Montalvo, no te tengo que perdonar nada: yo encantadísima que pases las veces que quieras por aquí.

    Sobre todo cuando es para explicar algo que (desde luego) había quedado un tanto confuso.

    Mea culpa.

    Mil gracias.

    CreatiBea dijo...

    David, pues no sé porque María ha eliminado su comentario. Sus razones tendrá...

    Esperemos que lo vuelva a poner.

    Angelillo dijo...

    La mejor botica es la vida sana. Deporte y buena alimentación. Yo voy lo justo y necesario a las farmacias. No me gusta el negocio que hacen con la salud.

    Fátima Ortiz dijo...

    Tienes toda la razón, la publicidad es más importante a veces que el producto en sí, y no sólo vale una publicidad de bombardeo que la ves por todas partes, sino la presentación de ésta; si es original y sugerente mejor que mejor, aunque el producto sea mediocre o innecesario...

    ¡Un besote!

    CreatiBea dijo...

    Angelillo, tienes razón, pero hombre... los medicamentos hay que comprarlos en algún sitio.... digo yo.

    Pero mejor no tener que visitarlas.

    CreatiBea dijo...

    Fátima Ortiz, la publi hace milagros... por eso mueve tanta pasta (je).